庄子龙:宏碁转型聚焦电竞,布局亚太电竞赛事

作者: 阅读:198 发布:2020-07-08
庄子龙:宏碁转型聚焦电竞,布局亚太电竞赛事
创立 42 年的宏碁,经历三次转型再造。2015 年,宏碁执行长陈俊圣宣布聚焦电竞,用电竞突围的决心,让宏碁在短短两年多华丽转身,创下销售佳绩。今年 5 月,宏碁电竞笔电在泛美五国拿下市佔第一,上半年宏碁泛亚区的电竞笔电营收年增约 2.5 倍,泛亚有五个国家皆佔据电竞笔电龙头的领先地位,交出亮眼成绩单。
2018 Sea东南亚论坛/台湾电竞产业如何玩胜东南亚,共创商机 >> 立刻报名
2015 年宏碁决定投注电竞时,市场上竞争者已各据山头。当时谁也没想到如今宏碁能开枝散叶,以电竞品牌为首,全面展开产品线。关键就在那一年成立的电竞委员会,结合原有的 Acer Design Studio,跨部门召集各产品线负责人,还有全球行销、设计和研发团队,共同订定产品策略,推出全新电竞专属品牌─Predator。
宏碁电竞委员会主席庄子龙说,「我们希望可以打造全新的电竞品牌,也显示宏碁朝电竞领域做下去的决心!」
两大转型策略 聚焦技术及使用者体验
庄子龙表示,电竞赛事对产品效能和散热的要求极高,因此有机会让市场重新看见宏碁的顶尖技术。追随新型态娱乐是人性的基本需求,
庄子龙认为,电竞是可以持续深耕的领域,「宏碁结合硬体和娱乐产业,贴近年轻人之余,同时让大家知道我们的技术是最好的!」
宏碁聚焦两大策略。第一,以技术为导向,持续研发电竞产品。用最高阶的电竞产品开路,把最新的技术导入电竞相关产品,再依序布建产品线。
电竞产品的关键是散热技术。庄子龙说,「我可以很自豪地说,宏碁的散热技术是业界最领先!」宏碁开发的金属扇叶 AeroBlade™,从第一代到今年将推出的第四代,每年金属扇叶的效能都进步至少 15 %以上。就连最新的 VR 虚拟实境声音定位技术也被导入耳机产品中,他说,「电竞让宏碁的产品走在技术最尖端!」
第二,重视玩家的游戏体验,解决使用者痛点。庄子龙指出,透过使用者回馈,发现玩家在意敲打键盘的触感,也希望可以降低风扇的声音。此外,玩家期待滑鼠要有好握的手感,宏碁进一步做得更加细緻,例如滑鼠上有两个突起的小尖耳,让玩家在玩游戏时能勾住手指,同时结合电竞品牌 Predator 的 LOGO 设计。
强强联手 宏碁结盟《英雄联盟》行销全球
在全球行销策略方面,宏碁在短时间快速切入市场,累积电竞品牌的能量。今年宏碁在台港澳赛区与 Garena 结盟,成为《英雄联盟》职业联赛指定硬体品牌。庄子龙说,《英雄联盟》着重团队、纪律、策略的精神,跟宏碁的品牌形象相符。全世界的电脑玩家中,每四个人就有一个玩过《英雄联盟》,《英雄联盟》是把电竞推向世界的典範,世界大赛更是电竞的最高殿堂,媲美世足赛的等级。台湾有两支电竞战队具备打入《英雄联盟》世界赛的实力,代表台湾电竞生态系成熟且质量皆备。
宏碁花了两年时间与《英雄联盟》原厂游戏商 Riot Games 洽谈,靠着技术实力成为《英雄联盟》全球赛事首次合作的硬体厂商。2016《英雄联盟》世界大赛直播线上同时观看人数已超越 NBA 总冠军赛的线上同时观看人次,2017世界大赛观看人数更达 9,787 万人;这也代表在《英雄联盟》赛事中,宏碁的 LOGO每 30 秒就会曝光一次,如此强大的全球高曝光量为宏碁电竞品牌强力加持,对宏碁来说是关键的一大步。
除此之外,宏碁也以自有电竞品牌为名举办亚太区Predator电竞联盟大赛,这样的布局具有指标意义。庄子龙指出,「电竞需要舞台才能叫运动。我们自己创造舞台,让玩家知道宏碁是玩真的,举办电竞赛事把台湾人才带到世界舞台上!」2019年更预计扩大至亚太区 16 个国家,让亚太区民众更认识宏碁。目前宏碁电竞产品在泰国、菲律宾、印尼等国家都有优异销售表现,东南亚的销售前景看好。
庄子龙表示,电竞产业在东南亚有极大的潜力,但电竞架构完整性和深度仍有很大的成长空间,因此台湾电竞产业的发展可供借镜。庄子龙建议台湾业者根据东南亚当地使用者需求研发相关电竞产品,用文创设计能力创造加值服务。此外,也可依循台湾电竞发展模式,率先到东南亚国家盖电竞馆或举办电竞赛事,培养当地电竞人才及舞台,是电竞产业南向的机会点。
庄子龙说,「宏碁举办电竞赛事,是公司内部的创新,这对大公司来说真的很不容易!」对于成立 42 年的宏碁来说,聚焦电竞的同时,也改变了公司内部的组织文化,全公司透过电竞渐进式转型,跨出创新的步伐,跟上这波火热的电竞浪潮。


ACER旗下的PREDATOR虽然布局没人家早 但现在的深度广度并不输给其他大厂
从产品、活动、赞助、赛事、电竞教室 看起来目标就是一条龙的培养出品牌口碑忠诚度
这两三年投入的资源不难看出野心啊
上一篇: 下一篇:

相关阅读